備受爭議的互聯網彈窗信息推送服務，有望步入正軌。近日，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、國家市場監督管理總局聯合發布《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》（以下簡稱《規定》），自2022年9月30日起施行。對彈窗信息推送服務進行規范管理、劃定合規邊界，此舉有助于維護國家安全和社會公共利益，促進互聯網信息服務健康有序發展，受到網友的強烈支持。

　　作為信息推送服務的一種方式，互聯網彈窗為用戶瀏覽查看信息提供了極大便利。然而，點開網頁，撲面而來的彈窗廣告讓人猝不及防；打開軟件，輪番轟炸的彈窗信息令人防不勝防……不少企業和平臺為了攫取流量、謀求利益，將彈窗推送技術簡單化、廣告化、低俗化，制造了不少網絡世界的“牛皮癬”。為此，《規定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內容導向、彈窗廣告等重點環節，著力解決利用彈窗違規推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、廣告無法一鍵關閉、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、推送信息內容比例不合理、誘導用戶點擊實施流量造假等問題，具有很強的現實針對性。

　　彈窗廣告，豈能想彈就彈？《規定》的出臺，可謂給泛濫的彈窗廣告戴上了“緊箍咒”。強調“互聯網彈窗信息推送服務提供者應當落實信息內容管理主體責任”，提出“科學設定新聞信息和垂直領域內容占比，體現積極健康向上的主流價值觀”，明確“告知用戶彈窗信息推送服務的具體形式、內容頻次、取消渠道等，充分考慮用戶體驗”，要求“顯著標明‘廣告’和關閉標志，確保彈窗廣告一鍵關閉”……從推送主體到用戶體驗，從推送內容到呈現形式，每一條都劍指彈窗信息推送種種亂象，旨在堵上任何可能的短板和漏洞。

　　沒有規矩，不成方圓。只不過，立規矩更要守規矩。在這方面，《規定》既要求互聯網彈窗信息推送服務提供者設置便捷投訴舉報入口，自覺接受社會監督，也鼓勵互聯網行業組織建立健全互聯網彈窗信息推送服務行業準則，引導行業健康有序發展，更明確要求網信部門、電信主管部門、市場監管部門等有關部門在職責范圍內，依法依規進行監督管理。只有理清各方責任歸屬，細化監督管理措施，增強整治檢查力度，形成協同治理長效機制，方能確?！兑幎ā仿涞綄嵦?、落地見效。

　　培厚優質內容的土壤，修剪雜亂無序的枝丫，堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，才能杜絕彈窗廣告野蠻生長，讓彈窗成為寶貴信息的入口，而不是坑蒙拐騙的陷阱，還網民清朗的網絡空間、健康的網絡生態。

　　《中國食品報》(2022年09月20日08版)

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