本報記者  王金臣

　　“中國白酒看貴州”。白酒產已成為貴州的一張名片，市值2萬多億元的貴州茅臺更是其中“翹楚”，白酒產業同時也是貴州財政重要的支撐力量。

　　9月9日，財政部網站印發《支持貴州加快提升財政治理能力奮力闖出高質量發展新路的實施方案》（以下簡稱《方案》），其中提及積極構建高質量發展格局，支持產業升級優化發展，并明確點名白酒產業，提出“優先支持貴州開展白酒企業營銷體制改革”。

　　據悉，為培育壯大白酒等優勢產業，激發酒類市場主體活力，近年來貴州省政府已下發多份文件。如今，隨著國家級重磅文件的發布，貴州省的白酒產業發展被擺在了更高的戰略位置。

　　記者梳理發現，盡管受行業轉型、疫情沖擊等外部因素影響，貴州白酒行業近三年交出的業績成績單，依然展現出了其強勁發展潛能和優秀的發展韌性。

　　貴州白酒產業逆勢增長

　　1951年，“貴州省專賣事業公司仁懷茅臺酒廠”成立，貴州省白酒現代工業史正式拉開帷幕。幾十年來，隨著國民經濟的不斷發展，貴州釀酒業的企業數量、產業結構、產品結構都有了質的變化和提升。

　　從數量看，企查查數據顯示，我國現存白酒相關企業20.02萬家。從區域分布來看，貴州省以2.80萬家白酒相關企業排名全國第二。從城市分布來看，貴州省遵義市以1.25萬家排名全國第一。

　　“中國白酒看貴州，貴州白酒看遵義”。今年4月，貴州省工業和信息化廳公布的相關數據對這句話再次進行了驗證。其公布的2021年新增規模以上工業企業擬獎勵企業名單顯示，969戶新增規模以上企業中，酒企有28家，來自遵義市達到了19家，占比67.86%。

　　需要指出的是，這里所說的規模以上，指年主營業務收入2000萬元及以上的白酒生產企業。

　　從全國來看，這一數據近年來已連續走低。來自國家統計局的數據顯示，2017年到2021年，中國白酒行業規模以上企業數量逐年減少；2021年，白酒規模以上企業數量為965家，較上年的1040家同比下滑7.21%。

　　從產量看，今年年初貴州省統計局公布的數據顯示，2021年全省白酒產量34.81萬千升，比上年增長30.5%。酒的制造增加值增長42.3%。

　　今年7月底，貴州省統計局發布的最新數據顯示，上半年全省醬香白酒工業總產值同比增長55.2%，工業增加值同比增長48.5%，產銷率為96.5%，同比增加了7.6個百分點，全省白酒生產銷售形勢持續向好。

　　從代表企業看，提起貴州白酒，醬酒龍頭貴州茅臺無疑是支柱品牌。2021年，貴州茅臺營收同比增長11.88%，達到1061.9億元，為“十四五”開局之年交出了一份亮眼的成績單。

　　實際上，貴州茅臺近幾年的轉型發展策略早已遵循了近日財政部下發《方案》中提及的“貴州白酒企業營銷體制改革”要求。自2021年丁雄軍任茅臺集團黨委書記、董事長以來，貴州茅臺加速尋求營銷體制改革。丁雄軍多次表示：營銷體制改革是貴州茅臺發展的動力引擎之一。

　　目前，貴州茅臺已采用主動營銷法、文化營銷法、品牌營銷法、管理和服務營銷法等多種營銷方法進行營銷改革。在渠道體系、價格體系、產品體系上，貴州茅臺的改革工作都在穩步推進中。從貴州茅臺上半年的業績數據來看，其營銷體制改革已頗有成效，直銷渠道占比明顯提升，2022上半年直銷渠道實現收入209.5億元，同比增長120.4%，占比36.4%。

　　整個上半年，茅臺實現營業收入576.17億元，同比增長17.38%；實現歸母凈利潤297.94億元，同比增長20.85%。凈利潤率較去年提升0.6個百分點至53.99%，繼續保持高盈利。

　　在疫情的承壓下，貴州茅臺實現穩中向好發展，大大提振了全行業的信心。

　　值得一提的是，除提及營銷體制改革，財政部《方案》中還有多項措施利好貴州白酒產業。如《方案》提出，支持生態文明試驗區建設，支持赤水河流域打造踐行“兩山”理念樣板典范；《方案》支持貴州大力發展山地特色高效農業。

　　水源和高粱，是貴州白酒產業鏈的兩大源頭。目前，貴州持續整治赤水河流域，同時發展完整的高粱產業鏈，進一步加強白酒原料的供應效率、品質保障。

　　記者注意到，2022年6月1日，由國家市場監督管理總局發布的《白酒工業術語》《飲料酒術語和分類》兩項國家標準正式實施。新國標明確，使用非谷物食用酒精和食品添加劑的白酒將從原白酒分類中剔除，劃入配制酒分類。

　　顯而易見，新國標實施后白酒準入門檻提高，成為全國白酒企業發展新的分水嶺，更是2.80萬家貴州酒企實現品質提升、邁入高質量發展的一大機遇。

　　省內上市酒企隊伍擴員值得期待

　　隨著中報季的落幕，目前A股20家白酒上市公司業績已全部出爐。東方財富Choice數據顯示，今年上半年，上述20家公司實現營收合計1853.5億元，較去年同期增長15.9%；實現凈利合計701.36億元，與去年同期相比增長21.3%。其中，貴州茅臺297.93億元的凈利潤，占比達到了42.48%。

　　“從上半年白酒業績表現來看，白酒行業兩極分化的趨勢越發明顯?！毙袠I人士向記者表示，通過幾十年來積累的品牌效應，頭部一線品牌獲得了更多的渠道資源及消費者資源。

　　在該人士看來，中小酒企要想在激烈的市場競爭中求生存，需要盡快進行轉型升級，包括產品結構的升級、品牌價值提升等。

　　上市是全面提升企業綜合實力的有效途徑。據悉，當前貴州省僅有貴州茅臺這一家A股上市酒企，和少數幾家新四板上市白酒企業。

　　在培育上市酒企方面，貴州省政府做足了準備工作。今年5月，貴州地方金融監督管理局官方網站發布了《貴州省2022年度上市掛牌后備企業名單》，涉及173家入庫后備企業，其中涉酒企業為12家。

　　記者對比發現，和上一年的版本相比，此次的名單中不僅酒類生產企業名單有了更新，還涉及了3家酒類配套企業。分別是：貴州茅臺酒廠（集團）物流有限責任公司、貴州省仁懷市申仁包裝印務有限責任公司以及貴州紅纓子農業科技發展有限公司。它們將使得相關酒企配套業務開展更加順利。

　　上市掛牌后備酒企名單的公布與更新的背后，顯示出貴州省政府進一步激發酒類市場主體活力的決心。

　　為做大做強傳統優勢產業板塊，今年4月20日，貴州省印發了培育壯大市場主體行動方案（2022-2025年），明確要依托資源稟賦，圍繞白酒等優勢產業，建立“臨規”企業培育庫，篩選一批具有發展潛力的企業，分類制定培育計劃，加強幫扶指導，助推上規入庫。

　　為促進省內酒企上市高質量發展，2021年，貴州省政府曾出臺《貴州省推進企業上市高質量發展三年行動方案》，明確了“儲備一批、培育一批、輔導一批、申報一批、上市一批”的思路，力爭2021年、2022年分別新增境內外上市公司3家、5家，到2023年末共新增15家以上。

　　為了強化激勵引導，該方案還將對成功上市的、注冊地在貴州省的企業給予獎勵。其中，境內主板上市的企業，獎勵400萬元；在創業板、科創板、北交所上市的企業，獎勵350萬元；對在新三板掛牌的企業，獎勵50萬元。

　　貴州省政府在推動酒企上市方面的力度和決心由此可見一斑，究竟哪家酒企能率先達到上市條件、擁抱資本市場，我們共同期待。

　　責任編輯：趙鈺   審核：彭宗璐